블랙프라이데이는 전 세계적인 쇼핑 축제로 자리 잡았습니다. 과거 유통업계의 비수기로 여겨지던 11월은 이제 스마트폰 알림과 특가 배너가 넘쳐나는 거대한 쇼핑의 달이 되었습니다. 2025년의 블랙프라이데이는 어떤 모습으로 진화했으며 우리는 이 기회를 어떻게 활용해야 할지 핵심 흐름과 정보를 정리해 드립니다.
블랙프라이데이의 탄생
블랙프라이데이의 유래는 필라델피아의 교통 대란에서 시작되었습니다. 1960년대, 추수감사절 다음 날 몰려드는 쇼핑객들로 인해 도시가 마비되자 경찰들이 이를 ‘블랙 프라이데이’라 부르며 비하했던 것이 시초입니다. 하지만 1980년대에 이르러 소매업계는 이 부정적인 단어를 경제적 흑자(Black ink)로 전환된다는 긍정적인 의미로 성공적으로 리브랜딩 했습니다.
과거에는 매장 문이 열리자마자 사람들이 좀비처럼 달려드는 ‘도어버스터’ 행사가 주를 이루었지만, 2025년인 지금은 풍경이 완전히 달라졌습니다. 이제는 물리적인 몸싸움 대신 온라인 서버와 모바일 앱 위에서 치열한 클릭 전쟁이 벌어지고 있습니다.
한국형 블랙프라이데이
미국의 성공을 벤치마킹하여 시작된 한국형 블랙프라이데이, 즉 ‘코리아세일페스타’는 초기에는 소비자들의 냉담한 반응을 얻었습니다. 하지만 최근에는 이커머스와 면세점 등이 가세하며 조금씩 분위기가 바뀌고 있습니다.
C커머스의 공습과 유통 시장의 변화
2025년 한국 유통 시장의 가장 큰 변수는 알리익스프레스와 테무로 대표되는 C커머스의 확장입니다. 이번 블랙프라이데이 시즌에도 C커머스 업체들은 한국 소비자 전용 할인 코드와 막대한 보조금을 앞세워 공격적인 마케팅을 펼치고 있습니다. 취급 품목 또한 초저가 공산품을 넘어 가전 브랜드와 신선 식품까지 확장하며 국내 유통 기업들을 위협하고 있습니다.
똑똑한 소비자 체리슈머의 등장
이러한 유통 전쟁 속에서 소비자들도 진화했습니다. 무작정 소비를 줄이는 것이 아니라 한정된 자원으로 만족을 극대화하는 ‘체리슈머’가 주류로 떠올랐습니다. 온라인 커뮤니티를 통해 역대 최저가 정보를 공유하고, 다이내믹 프라이싱에 대응해 쿠키를 삭제하거나 우회하는 등 기업의 마케팅보다 한 수 위의 전략을 보여주기도 합니다.
국내 시장에 미치는 영향과 우려
블랙프라이데이는 얼어붙은 내수 시장에 온기를 불어넣는 긍정적인 역할을 합니다. 소비자들은 글로벌 기준에 맞는 향상된 배송과 반품 서비스를 누릴 수 있게 되었습니다. 그러나 그림자도 존재합니다. 가격 경쟁력을 잃은 국내 중소 제조 기반이 흔들리고 있으며, 장기적으로는 독과점 형성 후 소비자 혜택이 축소될 수 있다는 우려도 있습니다.
놓치지 말아야 할 2025 프로모션
올해의 프로모션도 치열하게 진행 중입니다. 무신사는 ‘무진장 25 겨울 블랙프라이데이’를 통해 대규모 할인을 제공하고 있습니다. 11번가는 아마존과의 연계를 강화하여 하드웨어나 영양제 같은 해외 인기 품목을 무료 배송 혜택과 함께 선보이고 있습니다. 코스트코는 대형 가전과 계절 가전을 중심으로 큰 폭의 할인을 진행 중이며 온라인몰 전용 특가도 눈여겨보아야 합니다. 올리브영은 프리미엄 브랜드 특가를 기습적으로 진행할 가능성이 높으니 앱 알림을 확인하는 것이 좋습니다. 알리익스프레스 역시 광군제의 열기를 이어받아 월말까지 피날레 세일을 진행하고 있습니다.
